Уровень выше

«Нужно сильно постараться, чтобы представить продукты высокого качества»

08.04.2016 Производство бурильных систем для нефтяных скважин создадут в Перми при поддержке ФРП
06.04.2016 Пермская компания получит от ФРП 300 млн руб. на производство бурильных систем
«Нужно сильно постараться, чтобы представить продукты высокого качества»
07.04.2016
Россия уже два года находится под санкциями ЕС, США и ряда других государств из-за событий на Украине и присоединения Крыма. Ограничения предусматривают разрыв контактов и сотрудничества с иностранными компаниями в различных сферах. На фоне конфликта российские власти призвали замещать импортные товары отечественными. О достигнутых успехах в этом направлении – Светлана Белова в специальном проекте «Коммерсантъ FM».

Деликатная проблема, о которой не принято говорить вслух, — недержание у взрослых. Российские производители слишком долго не замечали столь интимных потребностей лежачих больных. В итоге рынок уверено заняли товары иностранного производства. Доля импорта в этом сегменте доходит до 90%. Отечественные подгузники спросом не пользуются. Они плохо впитывают жидкость и не дышат — только добавляют больному проблем. Из-за некачественных подгузников часто возникают дерматиты и опрелости, отметил директор Профессионального альянса сиделок Александр Плаксин.

«Из наших клиентов я вам не могу назвать ни одного, который пользовался российской продукцией. Мы наших сиделок вывозим уже с комплектом этих принадлежностей, поэтому мы не можем туда ерунды понапихать какой-то китайской или российской, чтобы потом к нам были какие-то претензии о том, что, например, усугубилась ситуация, не выздоравливает человек, а наоборот», — рассказал Плаксин.

Между тем, россияне покупают около 1 млрд штук подгузников для взрослых в год. И этот сегмент растет примерно на 8% ежегодно. В городе Кондрово Калужской области в феврале запустили первое в истории России масштабное производство подгузников для взрослых. Общая стоимость проекта — 1,3 млрд руб. 500 млн из этой суммы выделил Фонд развития промышленности, остальное — собственные и заемные деньги компании. Проект реализуется на базе компании «Гигиена-Сервис мед», уже известной на рынке по торговой марке «Натали». Новая линия урологических средств для взрослых получила название MEED. Современное оборудование позволяет выпускать 200 изделий в минуту. Только за первый год работы производитель планирует выпустить 160 млн штук подгузников, и, по расчетам, уже через четыре года товары под этим брендом займут 50% отечественного рынка. Однако оптимизм калужской компании разделяют не все. Гендиректор аптечной сети «Ригла» Александр Филиппов сомневается, что России вообще нужно такое новое производство.

«Очень много этой продукции розничные сети, в том числе фармацевтические, видят как СТМ, не выходят на производство напрямую и делают заказы и производят в рамках программы собственных торговых марок. Что касается сырья, то сырье там, в основном, импортное у всех, а производство локализовано здесь. Поэтому, я думаю, что коллегам, которые хотят завоевать 50% рынка, нужно очень сильно постараться, чтобы представить рынку продукты высокого качества и по очень низкой цене», — полагает Филиппов.

Пока подгузник MEED можно считать российским только на 40%, но компания-производитель стремится максимально заместить импортные материалы отечественными. Сейчас подбираются решения по клеевым компонентам, целлюлозе, полиэтилену. Выясняется, что в России эти материалы есть, и высокого качества, но форма выпуска не рассчитана на современные станки. Например, ту же целлюлозу на отечественных заводах режут на листы, а для калужского оборудования нужны рулоны. Полиэтиленовую пленку привозят из Саудовской Аравии. Производители подгузников для взрослых выдвинули свои требования и к другим отечественным предприятиям. В течение года потенциальные поставщики обещали перестроиться под новое производство, отметил советник генерального директора компании «Гигиена-Сервис мед» Михаил Лыско.

«Сложилась ситуация сегодня с производством целлюлозы непонятная, потому что все мы знаем, что леса у нас много в стране, целлюлоза у нас производится, причем в приличных объемах, отгружается, в основном, за рубеж экспортируется, а вот из-за рубежа мы уже нашу родную целлюлозу получаем в том виде, в каком мы ее можем ставить в автомат. Та же самая ситуация и с пленкой, которая производится из нефтегранул. Нефти, как вы знаете, в стране много, гранулы у нас есть, а вот оборудование и предприятий, которые бы этим занимались, сегодня нет. Правительство обратило на это внимание, так что мы надеемся, что к концу этого года у нас уже эти 37% превратятся как минимум в 80%», — отметил Лыско.

Главная цель все-таки — обеспечить российским потребителям качественный продукт. Комфорт в такой интимной сфере, как урология, — это вопрос человеческого достоинства. Особенно чувствительна эта тема для самой незащищенной категории — для инвалидов. Фонд социального страхования обеспечивает нуждающихся бесплатными подгузниками. В 2014 году, например, государство закупило 480 млн штук. Заказ обошелся в 5,6 млрд руб. Однако потребители остаются недовольными. Выясняется, например, что польская компания Seni для поставок по госзаказу выпускает отдельную линейку подгузников — они дешевые и низкого качества. Новый российский игрок на этом рынке разницы между коммерческим продуктом и бюджетным не делает. Обещают высокое качество и при этом доступные цены. В рознице пачка из десяти подгузников будет стоить около 400 руб. Нидерландские или немецкие аналоги доходят до 1,5 тыс.

ENG